フォーミュラEは、2024年1月に開幕するシーズン10に向けた『It's On』キャンペーンを開始。第6戦として初開催される東京ePrixをフィーチャーしたショートムービーが公開された。
このムービーは東京のアンティークショップを舞台に、シーズン9のハイライトを使い、シーズン10への高揚感を表現したストーリーとなっている。
『It's On』キャンペーンでフォーミュラEは、今後世界各地の都心部でファン向けのアクティベーションを展開し、2024年1月13日（土）のシーズン10開幕戦、メキシコシティePrixを迎える予定だ。
フォーミュラEのジェフ・ドッズCEOは、以下のようにコメントを寄せている。
「『It's On』キャンペーンは、フォーミュラEの歴史の中で最も白熱した昨シーズンの勢いと、ドラマティックさやエキサイティングさを表現している」
「革新的な基準を打ち立てるシーズン10は、モータースポーツの未来を定義するチャレンジのシーズンでもある」
「創設以来ネット・ゼロ・カーボンに認定された唯一のスポーツとして、我々は”持続可能性”と”高性能モータースポーツ”が共存できることを世界に示していく」
また、フォーミュラEのチーフ・マーケティング・オフィサーであるヘンリー・チルコットは、次のように語った。
「フォーミュラEは、これまで9シーズンで8人のチャンピオンを輩出し、過去3シーズンでは最終戦までタイトル争いがもつれ込むなど、競争力の高いモータースポーツだ」
「10周年を迎える2024年、本キャンペーンを通して、フォーミュラE ならではの”高い競争力”を表現し、世界中のモータースポーツファンに”真の競争とは何か”を感じてもらいたいと思う」
